Miley Cyrus es la cara de la campaña Flora Gorgeous Jasmine de Gucci Beauty, y la primera celebridad en aparecer en sus instalaciones del metaverso.
Gucci está llevando su nueva fragancia Flora al metaverso de Roblox. El evento incluirá la participación de Miley Cyrus, además de algunas actividades y desafíos virtuales.
La firma italiana está lanzando su nueva fragancia Flora, en compañía de Miley Cyrus. La estrella pop visitó Gucci Town en el metaverso de Roblox, un espacio virtual desarrollado en colaboración con el estudio de videojuegos, The Gang.
La experiencia Flora Fantasy, ofrece actividades a los visitantes, como posar para selfies con el avatar de Miley, quien organizará la mayoría de en desafíos, búsquedas del tesoro, juegos y experiencias de aprendizaje interactivo en torno a la fragancia.
Vogue Business adelantó que las búsquedas del tesoro consistirán en encontrar las letras de la palabra “FLORA”, los usuarios ganadores recibirán recompensas, aunque de momento se desconocen los detalles específicos de estas. Los participantes también podrán posar en la campaña Flora Gorgeous Jasmine en Selfie Way.
Si bien podría ser complicado pensar en incluir aromas en el metaverso, Gucci decidió ofrecer su nueva fragancia en forma de mochila digital, la cual estará disponible en la tienda virtual; los usuarios también podrán encontrar otros artículos, como bolsos, ropa y accesorios digitales.
Gucci no reveló el precio de la fragancia virtual, sin embargo, una bolsa que estuvo disponible por tiempo limitado en la plataforma se vendió por 325 Robux (unos 5 dólares); por otro lado la fragancia física, que debutó el 1 de agosto, tiene un precio de $149 por una botella de 100 ml.
Sobre Gucci Town
La compañía de lujo abrió su primer espacio en el metaverso en mayo de este año, se espera que este vaya cambiando con el paso del tiempo. La firma también declaó que la inclusión de Flora al mundo virtual es parte de su compromiso con el desarrollo de proyectos de metaverso y Web3.
Este proyecto en Roblox, fue creado en colaboración con el estudio sueco de desarrollo de juegos The Gang. El equipo de The Gang también estará presente en el evento virtual de moda y música organizado por Gucci x Achille Lauro, y es desarrollador de Vans World que abrió sus puertas en Roblox en septiembre de 2021.
Por otro lado, los esfuerzos de Gucci se han expandido a otras tecnologías y plataformas, como el metaverso de The Sandbox, donde la compañía también ha comprado propiedades.
